推動香港旅遊業復甦，必須把目光放得更遠，打造體驗香港獨有文化的「深度遊」。

政府最近發布的《香港旅遊業藍圖2.0》（《藍圖2.0》）為致力打造多元文化品牌（包括傳統古迹、流行文化、表演藝術等）的承諾奠下基礎，邁出重要一步。

風靡全球的「韓流」文化其實有不少元素值得香港借鏡。根據韓國基金會2023年的報告，全球韓流「粉絲」數量達到2.25億。一個2023年的調查顯示，超過30%的受訪者前往當地旅行，是因為受到南韓潮流文化的影響。它的成功已從影視內容擴展到美食、時尚、美粧和生活方式等。相比之下，香港擁有豐富的文化瑰寶但未被全面利用，同樣值得世界各地遊客前來探索。

曾經擁有輝煌成就的香港電影就是我們其中一個龐大的文化資產。在80、90年代，香港電影正處於黃金時期，是僅次於美國的第二大電影出口地，成龍、梁朝偉、王家衛和徐克等世界級電影人也在行業中留下了歷史性足迹。

《破．地獄》在2024年底票房超過1.42億港元（約1,820萬美元），成為香港史上票房最高的本地電影，電影講述了道教葬禮儀式背後的文化，同樣是一個向全球觀眾展示香港非物質文化遺產的獨特機會。

南韓輸出影視文化的成功策略值得香港參考。南韓在全球設立了35個文化中心，推廣其多元文化；其中，位於中環PMQ的韓國文化中心自2022年起，向公眾免費放映30部南韓電影，透過電影把當地文化帶到香港。

在2019年，以首部外語片獲得奧斯卡最佳電影的《上流寄生族》為例，南韓政府透過旅遊指南介紹該電影拍攝地點，當地旅行社更提供英語導賞團吸引外國遊客，證明影視文化的成功有助推動當地旅遊業發展。

香港在這方面正急起直追，電影旅遊成為旅發局的工作重點。其中紀錄片《香港經典　光影重塑》在法國康城和西九龍M+首映，配以專屬旅遊指南，向經典電影致敬之餘，同時展現了推廣電影文化的決心。

去年另一部出色電影《九龍城寨之圍城》在香港以至世界各地都掀起熱潮，其中在康城電影節更獲觀眾起立鼓掌10分鐘，展現全球對香港電影的支持，為電影旅遊注入強心針。

《九龍城寨之圍城》的空前成功，政府隨即把握機會，在香港機場打造電影中最引人入勝的城寨場景展覽，為旅客提供沉浸式體驗香港獨有的歷史文化的機會。隨着本地娛樂需求的增長，有關部門不妨積極考慮，九龍城寨公園能否轉型為充滿活力的景點，設有互動裝置、沉浸式餐飲體驗，甚至武術工作坊等？

另外，香港的賽馬文化歷史悠久，，同樣具有獨特文化特色，適合應用於旅遊業，吸引各地旅客訪港。1980年代，鄧小平在談及一國兩制下香港的地位時就有提到「馬照跑」。作為亞洲區內少數賽馬活動仍蓬勃發展的地方，香港馬季從每年9月至次年7月舉行，每周兩次，配以現場音樂和各種娛樂，至今仍然吸引大量市民和遊客參與。

儘管其他地區的賽馬活動已逐漸式微，例如新加坡Kranji馬場和澳門氹仔馬場去年舉辦最後一場比賽後結束，但無阻香港的賽馬活動蓬勃發展。其中一個例子就是去年的旗艦活動「浪琴香港國際賽事」在沙田和跑馬地賽馬場吸引超過8萬名觀眾，創下自2018年以來的最高入場紀錄。

對追求旅遊意義、深度了解地方文化的旅客而言，香港賽馬可以帶出香港歷史悠久的賽馬文化，講述引人入勝的香港故事。

文化融入表演的其中一個例子，就是香港芭蕾舞團在改編《胡桃夾子》中加入賽馬騎師就是一個出色例子，以藝術形式凸顯了賽馬的標誌性地位，將其與太平山、舞獅和洋紫荊等具歷史意義的文化標誌並列。另外，在《藍圖2.0》中融入賽馬是關鍵一步，把賽馬定位為旅客必到的「打卡」景點。

通過發掘豐富的傳統文化內涵，我們可以創造在地化和具有互動性的文化品牌。從「韓流」等成功例子中汲取靈感，香港同樣具有不少引人入勝的故事，足以展示其獨特之處。

我們應借鑑南韓積極輸出文化的經驗，讓香港的文化遺產在充滿競爭性的旅遊市場中繼續綻放光芒。