推动香港旅游业复苏，必须把目光放得更远，打造体验香港独有文化的“深度游”。

政府最近发布的《香港旅游业蓝图2.0》（《蓝图2.0》）为致力打造多元文化品牌（包括传统古迹、流行文化、表演艺术等）的承诺奠下基础，迈出重要一步。

风靡全球的“韩流”文化其实有不少元素值得香港借镜。根据韩国基金会2023年的报告，全球韩流“粉丝”数量达到2.25亿。一个2023年的调查显示，超过30%的受访者前往当地旅行，是因为受到南韩潮流文化的影响。它的成功已从影视内容扩展到美食、时尚、美妆和生活方式等。相比之下，香港拥有丰富的文化瑰宝但未被全面利用，同样值得世界各地游客前来探索。

曾经拥有辉煌成就的香港电影就是我们其中一个庞大的文化资产。在80、90年代，香港电影正处于黄金时期，是仅次于美国的第二大电影出口地，成龙、梁朝伟、王家卫和徐克等世界级电影人也在行业中留下了历史性足迹。

《破．地狱》在2024年底票房超过1.42亿港元（约1,820万美元），成为香港史上票房最高的本地电影，电影讲述了道教葬礼仪式背后的文化，同样是一个向全球观众展示香港非物质文化遗产的独特机会。

南韩输出影视文化的成功策略值得香港参考。南韩在全球设立了35个文化中心，推广其多元文化；其中，位于中环PMQ的韩国文化中心自2022年起，向公众免费放映30部南韩电影，透过电影把当地文化带到香港。

在2019年，以首部外语片获得奥斯卡最佳电影的《上流寄生族》为例，南韩政府透过旅游指南介绍该电影拍摄地点，当地旅行社更提供英语导赏团吸引外国游客，证明影视文化的成功有助推动当地旅游业发展。

香港在这方面正急起直追，电影旅游成为旅发局的工作重点。其中纪录片《香港经典　光影重塑》在法国康城和西九龙M+首映，配以专属旅游指南，向经典电影致敬之余，同时展现了推广电影文化的决心。

去年另一部出色电影《九龙城寨之围城》在香港以至世界各地都掀起热潮，其中在康城电影节更获观众起立鼓掌10分钟，展现全球对香港电影的支持，为电影旅游注入强心针。

《九龙城寨之围城》的空前成功，政府随即把握机会，在香港机场打造电影中最引人入胜的城寨场景展览，为旅客提供沉浸式体验香港独有的历史文化的机会。随着本地娱乐需求的增长，有关部门不妨积极考虑，九龙城寨公园能否转型为充满活力的景点，设有互动装置、沉浸式餐饮体验，甚至武术工作坊等？

另外，香港的赛马文化历史悠久，，同样具有独特文化特色，适合应用于旅游业，吸引各地旅客访港。1980年代，邓小平在谈及一国两制下香港的地位时就有提到“马照跑”。作为亚洲区内少数赛马活动仍蓬勃发展的地方，香港马季从每年9月至次年7月举行，每周两次，配以现场音乐和各种娱乐，至今仍然吸引大量市民和游客参与。

尽管其他地区的赛马活动已逐渐式微，例如新加坡Kranji马场和澳门氹仔马场去年举办最后一场比赛后结束，但无阻香港的赛马活动蓬勃发展。其中一个例子就是去年的旗舰活动“浪琴香港国际赛事”在沙田和跑马地赛马场吸引超过8万名观众，创下自2018年以来的最高入场纪录。

对追求旅游意义、深度了解地方文化的旅客而言，香港赛马可以带出香港历史悠久的赛马文化，讲述引人入胜的香港故事。

文化融入表演的其中一个例子，就是香港芭蕾舞团在改编《胡桃夹子》中加入赛马骑师就是一个出色例子，以艺术形式凸显了赛马的标志性地位，将其与太平山、舞狮和洋紫荆等具历史意义的文化标志并列。另外，在《蓝图2.0》中融入赛马是关键一步，把赛马定位为旅客必到的“打卡”景点。

通过发掘丰富的传统文化内涵，我们可以创造在地化和具有互动性的文化品牌。从“韩流”等成功例子中汲取灵感，香港同样具有不少引人入胜的故事，足以展示其独特之处。

我们应借鉴南韩积极输出文化的经验，让香港的文化遗产在充满竞争性的旅游市场中继续绽放光芒。