全球经济格局不断调整，消费模式加速转型，香港昔日是购物天堂，今天与其他大都市一样也要面对转型的压力，而香港正站在重塑零售和旅游的关键节点。

随着启德体育园三月启用以来，已举办超过30场本地及国际体育赛事，累计吸引逾700万人次到访，香港国际七人榄球赛入场人次更突破11万人，较旧场地增长15%。

今年一系列盛事的接连举办，就以体育园等盛事周边商圈的零售更有显着上升，街头人潮与热闹氛围增加，相信能为本港零售业和旅游业带来复苏的希望。

据政府统计显示，2025年全年盛事预计吸引约230万名旅客，带来约81亿元消费额，经济增加值预计46亿元；上半年已吸引84万名旅客参与，带来约33亿元消费及约18亿元经济增加值。文化体育及旅游局局长罗淑佩早前表示，对达到全年4,900亿访港旅客人次目标充满信心。

旅游发展局最新公布的数据显示，10月访港旅客数字为约460万人次，较去年同期上升12%。 

今年1月至10月合共录得约4,100万访港旅客人次，同样按年增加12%；其中访港内地旅客有约3,144万人次，即占约近八成，按年多11%；非内地旅客录得962万人次，按年增加16%，当中以台湾、澳洲及中东地区表现较佳，反映香港对多元客源的吸引力正逐步恢复。
然而，在这股“盛事经济”热潮背后，香港仍面临一大挑战，即如何让盛事带来的“旺丁”转化为持续的“旺财”？旅客人数是上升了，但似乎他们的购买力仍有待回升。我们如何将盛事真正带动起经济?，尤其是与当下创新、精准的消费刺激策略相结合，以双引擎驱动，系统性地再造我们引以为傲的“购物天堂”。 
借镜内地消费刺激政策 
或许内地近两年的消费刺激政策能为香港提供借镜。国家发展和改革委员会在2024年向地方直接安排1,500亿元超长期特别国债资金，支持汽车、家电、家装、电动自行车等四大类消费品以旧换新，并统筹支持老旧营运货车、老旧农机、新能源公车及动力电池更新。 
2025年资金规模增加至3,000亿元，支持范围进一步扩大。上半年，五大类消费品以旧换新，合计带动销售额超过16,000亿元。 
是不说是否赞同出资补贴，关键是策略背后的精准调研及大胆操作，针对性的计划，反映中国消费结构已从商品消费为主，转向商品与服务消费并重，覆盖文旅、餐饮、体育等服务消费需求弹性较高的种类，发放针对性补贴，以便激发“非刚性但意愿强”的消费行为。

北京大学光华管理学院的研究就指出，外卖闪购优惠券等小型消费补贴，每1元有效补贴平均能带动3.12元的额外消费，拉动系数显着。
参考这些经验，香港可以结合自身特色，设计适合市民与旅客需求的消费刺激机制。例如可参考内地的“以旧换新”活动，对合资格香港居民更换电器、电子产品等消费，对指定品牌提供分期免息服务或其他补贴。对于那些受冲击较大的行业，例如本地餐饮，可更精准到位为顾客提供不同时段、不同日子的优惠，以便吸引更多不同类型的客人。

盛事经济的初步成果，无疑为香港零售业复苏的一丝曙光。当务之急，是尽快建立科学的数据统计体系，让政策成效有数可依、有数得计；同时积极吸纳各地经验，设计符合香港的消费刺激方案，将短期客流转化为长期信心。 
随着更多盛事落户香港，我们要把握黄金机遇，以数据为导向，以创新为动力，带动香港转型，推动更多消费，增强我们的经济发展。