一年一度的香港體壇盛事──香港國際七人欖球賽月初在香港大球場圓滿結束。活動極受歡迎，賽事4萬張門票在開賽前已全數售罄，城中也充滿熱烈體育氣氛。事實再次證明，體育盛事不單能吸引內地和海外旅客來港觀看精彩賽事，同時也能帶動本地經濟。以七欖為例，賽事超過四成的觀眾來自海外，他們來港觀看賽事同時也能帶動消費，旅遊、酒店、餐飲、零售業等不同行業均受惠。

特區政府近年極力推動盛事經濟，但能達至類以七欖效果的體育盛事不多。其實香港並不缺體育盛事，2023/24年度有多於20項高水平的「M」品牌體育活動。一個很值得思考的問題是：如何善用、擴展和推動這些體育活動，強化盛事經濟效果。

推動體育旅遊，吸引多元旅客是其中一個方向。體育和旅遊的融合是近年興起的題目，例如旅客往海外觀賽或參與體育活動。2023年，一個網上旅遊平台調查指出，亞太地區平均五個旅客中就有一個對在假期外遊參與體育活動有興趣，顯示了體育旅遊的潛力。

打造「盛事+」旅遊體驗

為了提升體育盛事吸引力，特區政府可以牽頭統籌業界打造「盛事+」節日套票，將盛事活動門票及多項旅遊體驗，例如酒店住宿、餐飲套票、深度遊、運動體驗項目等捆綁出售，並提供具吸引力的價格折扣，鼓勵旅客趁着體育盛事及節日來港，同時推動在港消費。

特區政府亦可以推動其他盛事的協同或聯乘效應，協調本地盛事日程，讓盛事產生更大效益。

我們可以借鑒其他地區的經驗，例如新加坡政府在一級方程式賽車大獎賽（F1）周舉行了至少有28個會議（Meeting）、旅遊獎勵（Incentive）、大會（Convention）、展覽（Exhibition），有助吸引更多旅客，增加盛事參加者，延長他們的停留日子，產生帶來最大的經濟效益。

團結社會增加凝聚力

體育盛事固然對經濟起相當作用，其對社會氛圍的重要性同樣不容忽視。體育具特別的凝聚力，能團結社會。例如，上屆東京奧運期間，市民聚集在不同商場一起為國家隊和港隊運動員打氣，氣氛激昂。所以，特區政府亦要做好針對為社會發展帶來好處的政策，包括做好本地宣傳工作，提升市民對體育盛事的認知，全力營造盛事氣氛。

另外，增加體育娛樂（Sportainment）元素，在體育盛事期間於不同地區設置體驗活動、嘉年華等，讓市民能參與其中。例如新加坡在F1賽事期間於四個區域設置派對，當中有餐飲、市集、現場音樂表演，以及模擬賽車體驗活動。這能進一步提升盛事體驗，吸引更多參與者，對經濟有利同時推動全民運動文化。

多年來，香港舉辦了不少出色的體育盛事，七人欖球賽、高爾夫球公開賽、馬拉松、網球公開賽等在國際上有一定知名度。希望特區政府可在政策上創新，加上各界共同努力，令每項體育盛事都做得更好、做得更大，推動香港體育發展並同時確立香港「亞洲盛事之都」的地位。