2000年2月1日，北京2008年奧運會申辦委員會正式公布申奧會徽，由著名香港設計師靳埭強與內地藝術家陳紹華、韓美林共同創作。

會徽運用奧運五環色組成五角星，相互環扣，代表中國傳統民間工藝「中國結」形態，象徵團結共創新世紀。圖案又似一個人正在打太極，立法會議員（體育、演藝、文化及出版界）馬逢國表示：「蘊含了傳統中國的文化藝術，結合奧運這一個現代的體育項目，融為一體，將這個設計充分地表達我們有中國的特色。這個更加有意義的就是與內地一起去合作。」

申辦口號「新北京，新奧運」，寓意經過改革開放的洗禮，北京將以嶄新的面貌進入新世紀，而奧運首次在中國舉辦，亦為奧運揭開新一頁。2000年11月，奧運女子平衡木金牌劉璇接受香港媒體訪問時表示：「希望大家都支持我們中國代表團，而且多多支持2008年申辦。」香港市民的支持亦送到北京。

2001年7月，08奧運主辦城市揭盅—「是北京，北京申辦奧運成功了！」